[摘要] 目前楼市正步入下行通道,房产广告“雷人”态势有卷土重来之势。在楼市低迷期,先别说卖房,光是想办法把购房人吸引去看看,就让开发商伤透脑筋。
记者观点
以前荷包受伤如今心情受伤
房价高企时,购房者的荷包“很受伤”。如今遇到最猛调控,房价下降,但一些不当的广告却让购房者的心情“很受伤”。
比如,“像买白菜一样买别墅”。很多人表示,像电视剧《蜗居》那样,普通新上海人买套“江苏移动欢迎你”的上海小公寓,都得穷其一生积蓄,买别墅更是连想都不用想了,说像买白菜一样,不是炫富吗?
还有一个楼盘广告语是“价格都不能承受,还谈什么生活享受?”不少网友批评:“现在房价这么高,为了买一套房,已经耗尽两家人的积蓄。一套房子背负20年房贷,享受何在?”
还有一个楼盘广告甚至将买房与人类进化挂钩,打出“你的房子,跟上你的脚步了吗”的口号,旁边配上由类猿人进化为人类的组图。不少人质问“难道买了房子是人,买不起的就是猿?”
更有甚者,二奶、金屋藏娇都堂而皇之地出现在大众眼前,甚至还有一则广告,“80后供小三房”的广告词特意将“供小三”放大,其他字体变小等等。
这些触目惊心的广告,确实“很有创意”,也确实让人“广而告知”,但真的就促进销售了吗?毕竟消费者买不买房,不是看广告是否“出位”与“出彩”,而是看房子价格是否真实惠,房子质量是否真可靠,房子配套是否真完善,不把这些整好,忙着“广告出彩”,不是舍本逐末吗?
何况,缺失人文的浮华广告本身,也违背公序良俗,是一种社会噪音。要消弭房地产广告中的浮华风,需要房地产广告商担负起社会责任,需要消费者理性,需要相关部门加强监管。
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